Параллельный импорт обеспечил рост спроса на импортный виски в России на 29,3%
Источник: Коммерсантъ — бизнес · 20 июля 2026 г.
В России продолжает расти спрос на импортные бренды виски, несмотря на санкционные ограничения и уход ряда западных компаний. По данным аналитиков, доля зарубежных марок в структуре продаж топ-15 наиболее востребованных сортов виски за год увеличилась с 29,2% до 33,8%. В натуральном выражении продажи импортной продукции выросли на 29,3%, в то время как реализация отечественного виски прибавила лишь 4,3%.
Опережающий рост импортного сегмента эксперты связывают в первую очередь с развитием параллельного импорта. Благодаря альтернативным каналам поставок на российский рынок продолжают поступать популярные зарубежные бренды, которые формально приостановили деятельность в стране. Кроме того, цены на импортный виски зачастую остаются конкурентоспособными по сравнению с отечественными аналогами, что также стимулирует спрос.
Важную роль играет и потребительское восприятие. Как показывают опросы и данные продаж, значительная часть покупателей не рассматривает российский виски как полноценную замену импортному. Многие ценят устоявшиеся вкусовые характеристики, репутацию брендов и историю производства, чего пока не могут предложить отечественные производители в полной мере. Хотя российские винокурии активно наращивают выпуск и улучшают качество, для завоевания доверия потребителей требуется время.
Эксперты отмечают, что текущая динамика может сохраниться и в ближайшее время: параллельный импорт остаётся легальным каналом, а ассортимент импортного виски постепенно расширяется. При этом российские производители продолжают инвестировать в маркетинг и продвижение, надеясь переломить тренд. Однако пока что разрыв в темпах роста продаж между импортом и отечественной продукцией остаётся значительным.
Таким образом, вопреки ожиданиям некоторых аналитиков, уход западных брендов не привёл к автоматическому замещению их российскими аналогами. Напротив, механизмы параллельного импорта и целенаправленный выбор потребителей обеспечили импортному виски устойчивый рост, в то время как отечественный сегмент лишь начинает наращивать обороты.